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天涯社区欲借“天涯号”重回主流视线 这个还真有点难度

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  可问题依然存在,这个即将度过18岁生日的超级社区已经远离互联网核心久已,一个天涯号能挽救这一现状吗?

  中国互联网江湖起步于90年代后期,而最初占据核心地位的是以BBS为代表的各大社区模式。今天中国互联网的各位大佬,在年轻时也多有论坛灌水经历。1999年,毕业于中山大学的邢明,创办了海南天涯在线网络科技有限公司,仅仅几年后,这个看起来有些简陋的论坛迅速成长为国内顶尖互联网企业。

  这是这个“全球华人网上家园”最风光无限的岁月,以社会性事件讨论起家,捧红了当年明月、十年砍柴、芙蓉姐姐等初代网红,引领发酵山西黑砖窑、方韩大战等社会热点事件,孙志刚案、朱令案也都成为社会焦点。

  但在这些口水之外,天涯却没有在财务运作方面有任何动作,坐拥众多优质IP,却都便宜了别人,而那些一流写手也都相继离开。

  在一次在线文学领域的饭局上,一位出身于天涯的大神对记者表示:“天涯的氛围很好,但我还是要养家的。”

  意识到资本缺失的天涯,在2005年开始了缓慢的动作。2005年,天涯社区开始谋求海外上市,天涯控股在开曼群岛成立;2007年,谷歌出资100万美元认购天涯控股6.67%的股份,参与天涯境外上市进程。不过随着谷歌退出中国大陆,天涯海外上市梦想基本破灭,2010年6月,天涯控股溢价190万美元回购谷歌的持股。

  而回归国内市场后,最初瞄准创业板的天涯社区盈利规模却无法达到创业板的要求。2015年8月,连年亏损的天涯社区低调挂牌了新三板,但因没能及时披露2015年半年报,刚刚挂牌新三板6天的天涯社区被暂停转让。

  今年4月26日, 天涯社区披露2015年年报,显示2015年营业收入1.73亿元,比上年同期1.04亿元增长66.27%。虽然收入增加,但天涯已连续三年亏损。2013年亏损3161.33万元,2014年亏损4465.82万元,2015年亏损额虽有所收窄,仍亏损1991万,三年下来共计亏损9618.15万元。

  随后仅仅一天后,天涯社区公告称,由于2015年度经审计的期末净资产为负值,天涯社区证券简称更改为“ST天涯”,证券代码“833359”不变。而此时距其挂牌刚刚半年多。

  入不敷出、亟需用钱是促使天涯挂牌新三板一大主因,虽然天涯已经沦为ST,不过貌似在融资方面天涯还算成功。在转战新三板前,天涯的主要融资渠道有银行贷款、大股东股权质押贷款、实际控制人及关联公司的资金拆借等。

  2015年,天涯在挂牌同时完成定向发行300万股股份,募集资金人民币3999万元,增资完成后公司总股本9300股。2016年4月,天涯拟以每股2233元价格发行不超过700万股(含700万股),募集资金总额人民币 1.54亿元(含15400万元)至2.10亿元。不过6月24日,天涯发布股票发行认购公告称,发行300万股,每股价格22元,募集资金为6600万元。

  在融资之外天涯的流量倒还不错,根据最新财报显示,天涯社区日均UV(独立访客)1300万,同比增长26%,移动端用户流量占比接近60%。

  此前天涯试图将流量转化为收入,2015年,天涯成立全资子公司海南天道阅读与文学产业发展有限公司,希望把天涯上的原创内容在出版、影视、游戏、动漫及衍生等领域变现。

  这被外界解读为天涯正在吸取错失《鬼吹灯》、《明朝那些事儿》等超级IP的举措,不过天涯的时代正在过去,曾经的大神早已转投他处,而那些新鲜的血液则更愿意选择猫扑、豆瓣、知乎等网络平台,甚至以微信、微博为代表的社交软件也在侵蚀天涯原有的社会性新闻主阵地。

  此次天涯号的诞生,可以看做是天涯试图利用自己在社会性新闻影响力的最后一搏,不过以天涯现在的用户活跃度来看,这依然很难帮助他们回到互联网主流视野。

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